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中航证券:新游放量叠加AI落地 游戏行业景气度持续回升

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  智通财经获悉,中航证券发布研报称,政策持续加码、行业景气回升与AI落地加速,正构成游戏板块的三重驱动。短期看,版号常态化释放和暑期档新品上线将支撑业绩兑现;中期看,AI技术对研发和运营的重塑将推动降本增效与内容升级;长期看,全球化拓展将持续打开增长空间。

  国家新闻出版署版号发放节奏保持常态化,7月共审批通过134款版号(其中国产127款、进口7款),2025年累计已达946款,覆盖腾讯《终极角逐》等头部厂商核心产品与中小厂商创新品类,优质供给持续释放。地方层面,浙江出台《关于支持游戏出海的若干措施》,从产业能级、平台支撑、生态优化、要素保障等维度推动企业出海;广州揭牌游戏出海服务中心和企业服务中心,整合资源提升企业服务效率;上海设立网络游戏产业研究中心,支持打造全球游戏创新高地。从中央到地方的制度协同,正为游戏行业的持续修复和长期发展夯实制度基础。

  伽马数据显示,7月中国游戏市场实际销售收入达290.84亿元,环比+8.14%、同比+4.62%,暑期新品上线与运营活动为增长注入核心动能。上半年行业收入与用户规模均创历史新高,其中移动端占比超74%,保持主导地位。公司层面,吉比特上半年实现收入25.18亿元、同比+28.49%,归母净利 6.45 亿元、同比+24.50%,新游《问剑长生》《杖剑传说》表现亮眼,后者上线后登顶港澳台畅销榜并进入日本TOP20;长线产品《问道手游》通过周年庆与IP联动维持高热度。新游放量与长线运营双轮驱动已成为行业增长核心逻辑,产业整体展现稳健向好的态势。

  吉比特自建AIWebHub平台,在美术素材生成环节实现显著降本增效;恺英网络通过“AI+IP”缩短开发周期至小时级,并在“BEYONDGAMING”发布会上展示AI在开发、疗愈潮玩、智能终端等多元生态应用;巨人网络将 AI与玩法融合,《太空杀》推出“残局对决”模式,联合三大国产大模型打造“玩家-智能体混合对抗”竞技机制;神州泰岳基于自研语音语义PaaS推出avavox智能语音机器人,降低幻觉率与延迟,显著提升交互可靠性。AI技术的规模化落地正推动行业全链路升级,厂商竞争力与玩家体验将实现双提升。

  风险提示:宏观政策变化风险;国际环境不确定性;消费者消费信心不及预期风险。

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